2018年對于游戲行業(yè)來說真的是非常動蕩的一年。年初就在大家準備放手大干一場的時候，一紙令下，游戲行業(yè)一片哀嚎。中國游戲的版號審批在3月底因一紙通知逐漸暫停，導致大批網(wǎng)游都無法正常上線。受此影響很多游戲公司的發(fā)展都不容樂觀，降薪、裁員，許多上市公司的股票市值跌慘，就連市值4.5萬億的騰訊也在短短9個月內(nèi)跌至不足2萬億。
然而在年中事情卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，“人民電競”微博上線，亞運會期間該微博對英雄聯(lián)盟、王者榮耀等賽事的實時報道，監(jiān)管政策松動的消息已有一些信號。
12月21日，中宣部版權(quán)局副局長馮士新在“2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上表示，首批部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號。由于申請存量太大，預計消化還需要時間。
種種跡象都在表明，網(wǎng)游行業(yè)的春天已經(jīng)悄然而至。對于游戲行業(yè)來說，見證了寒冬的殘酷，更應該珍惜春天的溫暖。行業(yè)回暖雖是好事，但也需要提前布局，方能在激烈的競爭中謀求最大的利益。
從宣傳角度，百萬級玩家游戲一般擁有自己的官網(wǎng)、論壇，微博粉絲也有數(shù)萬至數(shù)十萬不等，足以滿足日常宣傳的需要。而對于粉絲群體相對較小的游戲而言，更適合通過短信來達到精準營銷的目的。不少游戲會在活動期間使用通知短信、營銷短信，以宣傳文案+落地頁網(wǎng)址的形式來推廣。（可以參考游戲行業(yè)短信推廣案例）
一方面短信營銷費用相對較低，卡洛思短信常規(guī)套餐中一條短信低至幾分，大大降低了企業(yè)運營成本；另一方面單純通過游戲是達不到玩家維護的目的，建設(shè)官網(wǎng)、論壇又不是那么劃算，微信微博也擺脫不了增粉慢、閱讀量低的困境。這樣看來短信營銷是最適合不過的推廣渠道了。
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