所有關(guān)于愛情的節(jié)日在消費行為的背后，其實是不變的人心。每個時代，人們都在探索，愛情如何表達、如何互動、如何紀念，甚至如何抵達永恒。要在一眾打折浪潮、愛情營銷中脫穎而出，首先是創(chuàng)意，要出其不意;其次是立意，要意味深遠。

可以說現(xiàn)在的行業(yè)短信營銷已經(jīng)從技巧的層面，向著價值觀的層面去做出改變了。形式上還未能突破傳統(tǒng)廣告的方式，但立意更新，文案更切中現(xiàn)代人的痛點，場景化、開放式地傳遞品牌調(diào)性。

對于品牌來說，618之后能引爆全民互動的節(jié)點便是七夕了。在大家最看重的七夕，品牌的重視程度也在逐年提升，從2017年到2020年，品牌的營銷資源在不斷加碼。今年在經(jīng)歷了上半年的疫情之后，品牌更要在關(guān)鍵節(jié)點塑造品牌價值。所以，今年七夕營銷對品牌的重要性不言而喻。

在品牌主緊鑼密鼓熬到頭禿策劃七夕營銷玩法的同時，卡洛思短信平臺也為各大品牌準備了一份七夕營銷玩法“攻略”，勢必要守護大家的發(fā)際線!

一、營銷“基建”：話題設(shè)計

在七夕這個特殊節(jié)點，情感共鳴和明星熱度便是話題設(shè)計的重點。品牌發(fā)聲貼近節(jié)日熱點，洞悉用戶在七夕的特殊情感需求，可以觸發(fā)目標用戶的情感共鳴，使品牌脫穎而出。Michael Kors以#七夕你涂什么#引發(fā)網(wǎng)友激烈討論，同時推出七夕涂鴉系列CECE手袋，不僅獲得了2.8億閱讀量，更詮釋出了品牌別有新意的個性態(tài)度。

品牌可以通過在短信內(nèi)容中插入其他平臺鏈接，發(fā)起#全民告白#行動，邀請網(wǎng)友在社交平臺，向暗戀對象、伴侶深情告白。在熱門的短視頻類的互動中，品牌可增加一些特定的詞語、動作或元素，來強化傳播的效果。此外，將收集到的優(yōu)質(zhì)告白內(nèi)容，匯集成精選，也是引爆話題的一種好方式。一個亮眼的話題能使品牌在七夕品牌扎堆的短信營銷中脫穎而出。

二、愛情考驗：“你是不是不愛我”

“求生欲”等是情侶們之間的熱門話題，品牌可通過經(jīng)典互動盤點、或測試題來呈現(xiàn)該內(nèi)容。測試(H5)高分答案推薦：

1)邀請男生進行系列求生欲問答;

2)由伴侶設(shè)置問題及，邀請對象進行“你是不是不愛我?!”的趣味測試。

3)分別由男女生回答同一套題，來給出“默契值”結(jié)果，主題可以是“我們的靈魂伴侶指數(shù)”等。

然后借機插入廣告或品牌傳遞愛的N種玩法，比如：

1. 向特殊群體示愛

2. 向用戶告白

3. 示愛友方品牌，抱團取暖

4. 攜手愛豆(代言人)，向用戶示愛

5. 做一個好僚機，助力用戶告白

6. “愛情主題”的快閃店(結(jié)合疫情)/主題地鐵

7. 主題限定周邊

三、七夕限定：“爆”上加“爆”

伴隨著時間與數(shù)量上的限定，七夕限定款會成為另一種意義上的“爆款”。七夕限定款核心仍然是爆款營銷，但是以“七夕”為關(guān)鍵詞使限定款多了一層情感意義，在引爆熱度的同時，將品牌理念及態(tài)度傳遞給用戶。

而從另一個角度，爆料自己的對象，也是情侶們秀恩愛的常用手段之一。品牌可以通過短信平臺的互動功能，以“我這個對象絕了”等有獎?wù)骷掝}，邀請情侶們回復(fù)分享自己愛情中搞笑、高能的事件。通過長圖文、social海報、插畫漫畫等方式，來整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)二次曝光與傳播。

總結(jié)

隨著文化層次的提高，人們不再滿足“浪漫主義”、“愛她就給她買”的愛情營銷，而需要更加復(fù)雜多元的“答案”。瘋狂618后，七夕是下半年情感喚醒的最佳時機，品牌需要在這個新的營銷卡點，在行業(yè)低迷期傳遞品牌的價值觀，同時得到更好的曝光和效果轉(zhuǎn)化。

相較于其他平臺，短信在七夕營銷中的傳播優(yōu)勢在于：

1.傳播形式不限。視頻短信、手機報、彩信等都能在短信互動平臺形成優(yōu)質(zhì)的傳播爆點，話題聚焦更易引爆討論熱潮。

2.涉及領(lǐng)域全面。無論是電商、美妝護膚、游戲動漫還是奢侈品，品牌在短信平臺都能聚集大量用戶，收獲理想的傳播效果。

3.短信營銷的方式更易切入品牌限定情景，信息流廣告也能助力品牌觸達更多用戶，引爆傳播。

現(xiàn)在距離七夕節(jié)還有二十多天的時間，品牌主們在選擇好短信平臺服務(wù)商后，就抓緊時間行動起來吧!