短信廣告群發(fā)想要獲得出其不意的效果，需要在文案內(nèi)容上下一番功夫。由于發(fā)揮的空間有限，內(nèi)容長(zhǎng)度有限制，易被屏蔽，文字短信的表達(dá)方式也相對(duì)簡(jiǎn)單，想要在短短的70個(gè)字里撰寫出一條轉(zhuǎn)化率頗高的廣告內(nèi)容，必然要掌握一定的技巧。

不過(guò)在說(shuō)技巧之前，我們先來(lái)分析一下文字短信的表達(dá)方式和傳播特點(diǎn)。

1、內(nèi)容長(zhǎng)度限制

70個(gè)字符的限制，甚至字母/數(shù)字也算1個(gè)字，讓營(yíng)銷者必須用1句話將一個(gè)事情講清楚，字字金貴。

所以經(jīng)常寫短信文案的人也有一個(gè)毛病，字多了就琢磨著怎么刪修飾詞，讓內(nèi)容縮減得干巴巴；字少了就琢磨著怎么加一些修飾詞，讓內(nèi)容看起來(lái)更生動(dòng)?？傊?，把70字剛好用完，是文案努力追求的目標(biāo)，這就是為什么，短信營(yíng)銷適合處女座。

2、易被屏蔽

短信廣告容易進(jìn)垃圾箱這是無(wú)法否認(rèn)的吧？大家就來(lái)看看攔截信箱里的短信長(zhǎng)啥樣。

① 號(hào)碼一般是1069開(kāi)頭，如果沒(méi)有特別的靚號(hào)，如：“10690888***”，這些號(hào)碼一般都不會(huì)有任何辨識(shí)度，所以識(shí)別身份只能靠短信簽名。

② 只能看到短信的前半句，也就是說(shuō)，如果前半句沒(méi)有任何吸引力，引導(dǎo)用戶繼續(xù)點(diǎn)開(kāi)后面查看，接著點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)，這條短信基本就廢了。

3、表達(dá)方式簡(jiǎn)單

短信沒(méi)有公眾號(hào)圖文消息的豐富多彩，沒(méi)有個(gè)人號(hào)客服的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也沒(méi)有音樂(lè)和視頻，短信是洗盡鉛華后剩下的干巴巴文字。所以，最大的噱頭，最親切的稱呼，尤其是最有趣的內(nèi)容，都要在前半段展示。（彩信/視頻短信不在此討論）

綜合了短信表達(dá)和傳播方式的特點(diǎn)，我們就能總結(jié)出至少不犯錯(cuò)的短信文案結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：

1. 一定不能掉了短信簽名，簽名一定要和品牌詞有關(guān)聯(lián)。

2. 1~2個(gè)利益點(diǎn)足矣，最好把最大的利益點(diǎn)說(shuō)的最清楚最吸引人。

3. 最吸引人的地方放在短信開(kāi)頭就說(shuō)明，以免顧客一眼都不看。

4. 寫短信就是一句話把4要素表達(dá)清楚：人物、時(shí)間、事件、地點(diǎn)。

最近疫情相關(guān)話題已經(jīng)每個(gè)人的生活，如果此時(shí)復(fù)工，通過(guò)短信廣告將自己的產(chǎn)品和服務(wù)推廣給用戶，那該如何來(lái)編寫有辨識(shí)度的文案呢？

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這是兩個(gè)客戶的案例模板，希望大家能在此基礎(chǔ)上發(fā)揮總結(jié)寫出更優(yōu)質(zhì)的短信廣告。