不知不覺，優(yōu)衣庫已經(jīng)沒人穿了，小卡猜測(cè)可能是網(wǎng)友消費(fèi)升級(jí)了，呵呵~然后前兩天剛從網(wǎng)上買了件波司登羽絨服，貨還沒收到，就看到了#加拿大鵝賣斷貨#的熱搜?？雌饋泶来辣恐?，只有保暖作用的羽絨服，竟搖身一變成了熱門單品？！

其實(shí)2019年就有“寧花一萬買大鵝，一千不買波司登”的說法，大鵝最早是在1957年創(chuàng)立的，80年代時(shí)為南極科考隊(duì)定制御寒服，為加拿大國(guó)家安全警衛(wèi)隊(duì)、護(hù)林員、環(huán)境勘察官員定制工作服，讓他們?cè)诙镜牡蜏刂腥匀荒軋?zhí)行任務(wù)。近幾年一大波好萊塢明星集體為它打call，各種新聞街拍里都不乏大鵝的身影，其受歡迎程度直接動(dòng)搖了有“羽皇”之稱的Moncler在羽絨服界的地位。

說實(shí)話，買羽絨服咱們是理解的，畢竟今年寒冬冷空氣還真挺猛，但這賣斷貨就有點(diǎn)恐怖了，而且加拿大鵝確實(shí)也不便宜啊，均價(jià)都在一萬左右。所以道理很淺顯，加拿大鵝羽絨服保不保暖另說，沒有加拿大鵝，有錢人拿什么和別人拉開層次？

時(shí)尚媒體LadyMax曾評(píng)論，“只有足夠強(qiáng)烈的個(gè)性標(biāo)簽，才能長(zhǎng)期將天氣因素的影響置于可控范圍之內(nèi)?！边@是加拿大鵝能在一年四季的銷售業(yè)績(jī)都非常出色的原因。

跨越周期這個(gè)事情，不僅僅事關(guān)品牌本身的努力，整個(gè)時(shí)代的消費(fèi)水平、時(shí)尚圈對(duì)潮流的定義，都影響著像羽絨服這種單品的際遇。畢竟，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者而言，在2018年以前，萬元以上的羽絨服并不在可選范圍之內(nèi)，而更早之前，穿羽絨本身就意味著不時(shí)髦。

因此，2021年，我們企業(yè)商家在做短信營(yíng)銷策劃時(shí)，在內(nèi)容上也可以將自己的品牌定位想加拿大鵝這樣的國(guó)際大品牌看齊，在做好自身品質(zhì)的前提下，讓用戶覺得自己是一個(gè)配得上他們身份的品牌，這是非常有必要的，能夠在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，拔得頭籌。